Google AI Overview e la crisi del traffico: il giornalismo digitale nell’era dell’intelligenza artificiale

L’arrivo di Google AI Overview rappresenta una svolta epocale per il giornalismo digitale, segnando un netto cambiamento nel modo in cui le informazioni vengono cercate, aggregate e fruite dagli utenti. Con la sua capacità di fornire risposte dirette e immediate alle domande degli utenti, AI Overview riassume i contenuti delle principali fonti senza che il lettore debba più visitare i siti di provenienza. Questo nuovo paradigma, se da un lato migliora la user experience e la velocità dell’accesso all’informazione, dall’altro genera una frattura nei modelli consolidati di traffico organico che, negli ultimi dieci anni, hanno sostenuto la crescita economica dell’editoria online. Il traffico verso i siti di notizie, fondamentale per la monetizzazione attraverso pubblicità e abbonamenti, conosce oggi una crisi senza precedenti, costringendo il settore a ripensare le proprie strategie.

I dati raccolti negli ultimi anni evidenziano una caduta drastica delle visite organiche per molte testate, sia grandi che piccole: il calo ha raggiunto il 50% per nomi storici come HuffPost e Washington Post, mentre Business Insider ha subito un tracollo del 55% in soli tre anni. Questo fenomeno è la conseguenza diretta dell’innovazione firmata Google, che trattiene sempre più utenti nel proprio ecosistema, limitando la necessità (e l’opportunità) di passare sui siti dei giornali. Di conseguenza, le testate stanno attraversando una fase delicata: diminuisce la visibilità dei loro contenuti, il valore della propria autorevolezza viene eroso e le fonti di guadagno rischiano di scomparire. Il panorama si complica ulteriormente a causa della concorrenza di altri canali informativi come social, newsletter e app, i quali richiedono ulteriori investimenti per attirare e fidelizzare i lettori.

Le principali strategie di sopravvivenza ruotano oggi intorno alla diversificazione delle fonti di traffico, all’aumento della qualità e originalità dei contenuti e al rafforzamento del rapporto diretto con il lettore tramite community, newsletter e servizi esclusivi. Tuttavia, non tutte le realtà editoriali hanno risorse e competenze per affrontare questa trasformazione: la crisi potrebbe accentuare la polarizzazione tra pochi grandi player e molte testate in difficoltà. Il futuro del giornalismo digitale sarà segnato dalla capacità di innovare, sfruttare in chiave propositiva l’intelligenza artificiale e costruire modelli indipendenti dai giganti tecnologici. L’evoluzione della SEO verso logiche sempre più IA-centriche, la concentrazione dell’audience e le pressioni per una maggiore tutela normativa segnano uno scenario in cui la sfida decisiva sarà riconquistare centralità e valore nella filiera informativa.