Crisi Cherry: come la concorrenza negli switch per tastiere spinge l’azienda a vendere le sue divisioni

Fondata nel 1953, Cherry ha rappresentato per decenni un punto di riferimento nell’ambito tecnologico grazie ai suoi switch meccanici, rivoluzionando il modo di interagire con i computer. La sua serie Cherry MX, lanciata nel 1983, ha garantito qualità e prestazioni elevatissime, imponendosi come standard per molti produttori di tastiere professionali e gaming. Tuttavia, il mercato degli switch meccanici ha visto una crescita esplosiva e una saturazione che hanno portato nuova concorrenza, soprattutto dopo la scadenza dei brevetti chiave nel 2014. Da quel momento, competitor asiatici come Kailh e Gateron hanno iniziato a produrre soluzioni analoghe a prezzi inferiori, erodendo sensibilmente i margini di Cherry. Questa competizione ha spinto l’azienda tedesca a vivere una crisi finanziaria importante, causata da margini calanti, diminuzione della domanda nelle fasce alte e difficoltà nell’innovare in un mercato saturo. La risposta è stata la vendita della divisione Active Key e la possibile cessione di altre parti dell’azienda per recuperare liquidità. Nonostante nuovi finanziamenti e sforzi in ricerca e sviluppo, il giudizio degli analisti rimane incerto circa il rilancio di Cherry, soprattutto considerando la crescente pressione competitiva e la necessità di ridefinire strategie in un contesto globale sempre più complesso. Il caso Cherry mette in luce le sfide delle aziende tecnologiche storiche, sottolineando come la sostenibilità si leghi alla capacità di innovazione, adattamento e specializzazione in nicchie ad alto valore. Per il mercato degli switch meccanici, il futuro richiama attenzione alle dinamiche di prezzo, qualità e innovazione, in un settore che potrebbe assistere a un nuovo equilibrio tra protagonisti consolidati e nuovi leader emergenti.