Crisi e Prospettive del Mercato Smart TV nel 2025: La Cina Frena, il Nord America Resiste

Il 2025 rappresenta un anno cruciale per il mercato globale delle Smart TV, caratterizzato da un rallentamento significativo, in particolare con un calo delle spedizioni in Cina del 12,2%. Questo fenomeno è dovuto a diversi fattori, tra cui la saturazione del mercato domestico, il rallentamento economico, i cambiamenti demografici e le nuove abitudini di consumo verso dispositivi mobili. I principali brand cinesi come TCL, Hisense e Skyworth sono costretti a ripensare le loro strategie industriali e commerciali, mirando a nuovi mercati esteri per compensare il calo interno. Parallelamente, il quadro globale del mercato mostra differenze regionali importanti: mentre l'Asia orientale (esclusa la Cina), l'America Latina e il Medio Oriente mostrano stabilità o crescita, il Nord America fa registrare un incremento delle spedizioni del 2,3%, sostenuto da una domanda alta e dall'adozione di nuove tecnologie come l'8K e l'integrazione domotica. L'Europa occidentale invece si mantiene stabile con una leggera flessione, riflettendo un mercato maturo con cicli di rinnovo più lunghi e prezzi competitivi imposti dai player asiatici.

Un segmento curioso riguarda le TV oltre gli 80 pollici, il cui ritmo di crescita rallenta nel 2025, con un aumento delle spedizioni del 23,1%, inferiore rispetto agli anni precedenti. Le ragioni includono prezzi ancora elevati, limitazioni spaziali nelle abitazioni soprattutto in Europa e nelle grandi città asiatiche, e una minore innovazione percepita dopo le precedenti rivoluzioni tecnologiche (OLED, MicroLED, 8K). Rimane comunque una fascia di mercato altamente profittevole e rivolta a consumatori selezionati e disposti a investire in prodotti di fascia alta.

In risposta alla crisi cinese, i brand cinesi puntano sempre più all'espansione internazionale, consolidando partnership in Nord America, Europa dell'Est, Medio Oriente e America Latina, con strategie di produzione localizzata per ottimizzare costi e aggirare barriere commerciali. Il futuro del mercato Smart TV sembra orientato verso una maggiore integrazione con l'IoT e la domotica, l'espansione nei mercati emergenti, nuovi modelli di business basati su abbonamenti e offerte integrate, oltre a un crescente focus sulla sostenibilità e durata dei prodotti. In sintesi, il 2025 segna la fine di un ciclo di crescita incessante e l'inizio di una fase di differenziazione, innovazione e adattamento regionale, con una forte attenzione alla valorizzazione tecnologica e competitiva.