Generazione X: il nuovo protagonismo sui social network tra comunità, creator e TikTok

La Generazione X, composta da adulti nati tra il 1965 e il 1980, si sta affermando come un segmento sorprendentemente dinamico e adattabile nel mondo dei social network. Tradizionalmente associata a piattaforme più mature come Facebook e YouTube, questa generazione ha recentemente manifestato un crescente interesse anche per TikTok, un social considerato tipicamente dei più giovani. I dati del 2024 evidenziano che il 15,2% degli utenti di TikTok appartiene alla Gen X, mentre il 23,9% è attivo su YouTube e il 17,9% utilizza Facebook. Questo nuovo protagonismo è guidato da un desiderio di connessioni autentiche, informazione affidabile e intrattenimento di qualità, oltre a comunità online che rappresentano spazi di identità e appartenenza sociale. La Gen X ha vissuto la transizione dall’analogico al digitale, ed è caratterizzata da un approccio pragmatico e selettivo ai social media. Gli adulti di questa generazione scelgono le piattaforme in base a bisogni concreti come informazione, svago e interazione con la comunità, evitando le mode passeggere. TikTok ha guadagnato terreno grazie alla segmentazione dei contenuti, alla presenza di creator coetanei autorevoli e alla facilità d’uso della piattaforma. Facebook continua ad essere il luogo privilegiato per mantenere relazioni storiche e partecipare a gruppi tematici, mentre YouTube viene sfruttato soprattutto per contenuti formativi approfonditi. L’interesse per creator esperti che favoriscono una comunicazione trasparente e di valore contribuisce a un engagement molto attivo. Le community online rappresentano per la Generazione X spazi essenziali di socialità, supporto e partecipazione a reti di interesse e aiuto reciproco. Le tendenze previste per il 2025 indicano un'ulteriore crescita della loro importanza nei social network, con maggiore attenzione a contenuti istituzionali, podcast e format approfonditi, nonché una crescente produzione autonoma di contenuti. Questa evoluzione influenza fortemente le strategie di comunicazione di brand, creator ed editoria, che ora puntano sulla trasparenza, sulla qualità e su testimonial appartenenti alla stessa fascia d’età. In sintesi, la Generazione X sta ridefinendo la centralità digitale, diventando un interlocutore cruciale per l’ecosistema social e un motore di innovazione culturale e sociale nel panorama digitale italiano.