Luminous Destinations, il progetto di Visit Italy contro l'overtourism: ecco le dieci mete del 2026

Il progetto "Luminous Destinations" lanciato da Visit Italy durante la BIT di Milano rappresenta un'iniziativa strategica per affrontare il problema dell'overtourism in Italia. Questa iniziativa seleziona annualmente dieci destinazioni italiane non convenzionali, capaci di coniugare un turismo sostenibile con la salvaguardia delle identità culturali e sociali locali. L'obiettivo è diversificare e redistribuire i flussi turistici, spostando l'attenzione da mete sovraffollate a realtà meno note ma altrettanto ricche di valore, in modo da tutelare le comunità e migliorare la qualità dell'esperienza turistica.

Il fenomeno dell'overtourism è ormai una sfida urgente per molte città italiane come Venezia, Firenze e le Cinque Terre, dove il turismo massificato genera effetti negativi sull'ambiente, sulla qualità della vita dei residenti e sul patrimonio culturale stesso. L'iniziativa Luminous Destinations, infatti, privilegia criteri fondati sulla sostenibilità e sul mantenimento dell'identità locale, promuovendo una narrazione differente che valorizzi luoghi autentici e meno esposti all’affollamento, con un impatto positivo sia per i visitatori sia per le comunità ospitanti.

Per il 2026 tra le mete individuate spiccano Arezzo, Castelsaraceno e Monreale, espressioni di una geografia italiana ricca e diversificata, dal centro alla Sicilia. Il progetto ambisce a creare una rete di località virtuose sostenute da una comunicazione efficace e da investimenti mirati, sebbene il suo successo dipenderà anche dalla capacità di integrazione con le politiche pubbliche. L'Italia ha bisogno di modelli turistici che favoriscano una permanenza più lunga e una spesa diffusa, e Luminous Destinations si propone come passo concreto verso questa trasformazione culturale ed economica.