Mercato tablet Q3 2025: Apple e Lenovo crescono nonostante il calo globale delle spedizioni

Il terzo trimestre del 2025 ha visto un calo globale delle spedizioni tablet del 4,4%, dovuto a fattori come la saturazione del mercato, l’allungamento del ciclo di sostituzione dei dispositivi e la crescita dei dispositivi ibridi convertibili. Tuttavia, Apple e Lenovo si sono distinte positivamente ottenendo una crescita delle vendite in controtendenza. Apple ha mantenuto la leadership spedendo 13,2 milioni di unità con una quota di mercato del 34,7%, grazie alle innovazioni apportate ai nuovi iPad Pro, all'integrazione con l’ecosistema iOS e a strategie di pricing e partnership mirate. Lenovo ha registrato una crescita record del 22,6% arrivando a 3,7 milioni di unità spedite, supportata da un’ampia gamma di prodotti, ottimizzazione della distribuzione online e miglioramenti per il settore education e business.

Analizzando gli altri principali attori, Samsung ha subito un leggero calo dell’1,9%, mantenendo la sua posizione con modelli diversificati nella linea Galaxy Tab; Huawei e Xiaomi hanno invece mostrato trend positivi rispettivamente del +3,7% e +7,2%, grazie a investimenti tech e strategie aggressive di prezzo. Apple e Lenovo hanno saputo emergere adottando strategie differenziate: Apple concentrandosi sul segmento premium e l’esperienza utente, Lenovo adattando la propria offerta a mercati e necessità locali, migliorando canali e servizi post-vendita.

Il progresso tecnologico nel 2025 ha portato tablet con display OLED e miniLED, chip più potenti (es. Apple M3), e funzionalità avanzate di input e sicurezza, aumentando versatilità e performance. Le prospettive di mercato vedono una crescita moderata, con maggior richiesta di dispositivi specializzati e integrazione multi-device, spinta dall’educazione digitale e smartworking. In sintesi, la capacità di innovare e rispondere alle esigenze emergenti resta la chiave per mantenere competitività nel mercato tablet globale.