Meta nel mirino: il 10% dei ricavi 2024 generato da pubblicità ingannevoli. Analisi e implicazioni

L'inchiesta Reuters del novembre 2025 ha rivelato che nel 2024 Meta ha generato circa il 10% dei propri ricavi pubblicitari, pari a circa 16 miliardi di dollari, da annunci ingannevoli o legati a prodotti vietati. Questo dato sottolinea non solo la presenza massiccia di inserzioni non conformi o illegali su Facebook e Instagram, ma evidenzia anche l'incapacità dei sistemi automatizzati di Meta di bloccarle efficacemente. Le pubblicità ingannevoli utilizzano strategie come aste in tempo reale, targettizzazione precisa e travestimenti testuali e visivi per promuovere prodotti come integratori non certificati, criptovalute non regolamentate e farmaci senza prescrizione. Tali pratiche espongono milioni di utenti a rischi finanziari e sanitari, minando la fiducia nelle piattaforme.

I documenti interni mostrano come Meta sia consapevole delle falle nei propri controlli e dell'inadeguatezza degli algoritmi automatizzati, che spesso richiedono revisioni manuali o segnalazioni esterne per intervenire. La risposta ufficiale di Meta è stata giudicata debole, con promesse di miglioramenti basati sull'intelligenza artificiale ma senza risultati concreti finora. Dal punto di vista legale, le autorità stanno valutando indagini e possibili sanzioni che potrebbero includere multe milionarie e restrizioni pubblicitarie, soprattutto nell'UE sotto il Digital Services Act.

Il fenomeno di pubblicità ingannevole non riguarda solo Meta, ma coinvolge l'intero settore delle piattaforme social, spingendo a riflettere sull'aumento della responsabilità delle aziende digitali e sull'urgenza di controlli più rigorosi e trasparenti. Per garantire un ecosistema pubblicitario più sicuro, è necessario che i big della tecnologia rafforzino le verifiche sugli inserzionisti e si coordinino con le autorità regolatorie. Solo così si potrà assicurare un futuro più stabile e affidabile per utenti e mercato digitale.